221.如何选择广告媒体

（3）告白内容。挑选告白媒体要遭到告白信息内容的制约，如果告白内容是宣布明天的发卖活动，报纸、电视、播送媒体最及时。而如果告白信息中有大量的技术质料，则宜登载在专业杂志上或邮寄告白媒体上。

在停止告白媒体挑选时，招考虑以下几项身分：（1）目标市场的媒体风俗。分歧的观众凡是会打仗特定的媒体，有针对性地挑选为告白工具所易于领受的媒体，是加强告白促销结果的有效体例。比方，对于青少年，播送、电视是最有效的告白媒体；而出产或发卖玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标相同工具的环境下，毫不会在杂志上做告白，而只能在电视或电台上做告白。

（5）本钱。分歧媒体所需本钱也是挑选告白媒体的根据身分。根据各种媒体本钱挑选告白媒体，最首要的不是绝对本钱数字的差别，而是媒体本钱与告白领受者之间的相对干系，即千人本钱。比较千人本钱，再考虑媒体的传播速率、传播范围、影象率等身分以后择优肯定告白媒体，能够收到较好的结果。

一走进广州地铁，你会发明本身进入了一个麦当劳的天下：起首映入眼底的是地铁入口处的一则告白，告白语很特别――“各站点的唆使牌”，仿佛人们是为了吃麦当劳才往车内走。接着在地铁入口处的一则告白，告白语也很特别――“想吃只需多走几步”，也像是人们为了吃麦当劳才往车内走。接着就是在地铁列车的车门边，两幅大型的以汉堡包为画面的告白，告白语说“张口杜口都是麦当劳”，跟着车门的一开一合，全部告白就仿佛一张嘴巴在一张一合吃麦当劳。进上天铁，车内正对着门的位置，一包薯条占有告白画面的一侧，说：“站台人多不要紧，薯条越多越高兴！”麦当劳连我们在车上挤来挤去的滋味都晓得！车窗上也有告白：“越看它越像麦辣鸡翅？必然是你饿了！”告白画面上，一块金黄色的麦辣鸡翅非常诱人。在坐位的上方，本来各站点的唆使牌，也被代替成麦当劳的产品图集，告白语是：“站站都想吃。”每一个站台都一一标出麦当劳的产品，并用连线串起：巨无霸、薯条、麦辣鸡翅、麦乐鸡、麦香猪柳、板烧鸡腿、奶昔、圆筒冰淇淋、新地、麦辣鸡腿汉堡、汉堡包、高兴乐土餐。

分歧的媒体有分歧的时候特性，比如电视、报纸能够非常及时，能够持续停止鼓吹，间隔较短。而杂志普通以月为单位，不宜公布立即的消息。在挑选告白媒体时，应当考虑时候上的共同。

（4）告白传播范围。挑选告白媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销天下的，宜在天下性报纸或中心电视台、中心播送电台做告白。而在某一地区或都会发卖的产品，则能够挑选处所性报纸、电台等传播媒体。

2002年11月，麦当劳在广州地铁上大范围地推出了一种新型告白。

②先多后少法。

③滚雪球式渐次加强法。

告白媒体挑选的体例因企业而异，这里先容3种比较常用的体例：　　①程度支出法。

（2）产品。挑选告白媒体，该当按照企业所倾销的产品或办事的性子与特性而定。因为各种媒体在揭示、解释、可托度、重视力与吸引力等各方面具有分歧的特性。产业品与消耗品，技术机能较高的庞大产品与较浅显的产品，应采取分歧的媒体停止告白鼓吹。