第164章 媒体策划

不凡经心筹办，呈上两套计划：

但是，在“大咖”的指导下，计划几次点窜。几个月畴昔，却始终未能实现计划落地。

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没想到，年后上班，黎总编将不凡叫到办公室，奉告不凡，报社带领已经开会肯定，报社决定建立策划部，由张不凡担负策划部主任，卖力报社的营销策划。

岳父与阿姨一头扎进那绿毛龟的假科技项目后，家底被折腾得所剩无几。一家人无法搬到县城郊区租地种蘑菇，高强度的劳作，换来的倒是微薄的收益，乃至百口人都堕入苦日子当中，愁云惨雾覆盖着这个庞大的组百口庭。

经与报社商讨，策划部初期不以面前好处为导向，而是着眼于社会效益，志在扩大女报在行业内、都会中以及市民气中的影响力，塑造杰出形象，待根底安定后，再慢慢与女性财产相干的行业、企业联袂合作，收成经济效益。

黎总编对这件事极其正视，特地为不凡举荐了一名“大咖”助力。传闻这位“大咖”出身不凡，是某位大带领的儿子。“大咖”在不凡面前胸脯拍得震天响，信誓旦旦地承诺，只要不凡拿出计划，审批之事他全包。

这条捷径，可惜当初，不凡没有勇气踏上！

其一，女报自建报刊亭。这无疑是最抱负的蓝图，每一座报刊亭都将成为女报的专属鼓吹阵地，是闪烁在街头的专业窗口，同时也是包含贸易潜力的门面，可按期出租收取房钱。不凡仰仗在报业调研时悉心汇集的几个都会报刊亭款式，提出了独具匠心的设想建议；并亲身率队奔赴全市首要交通关键、贸易区，在熙熙攘攘的人群中持续统计人流量，终究肯定了 10 个黄金布点。

说实话，不凡传闻过一些“红二代”纨绔后辈的传闻，内心对与他们同事心存冲突，不肯与之为伍。但厥后，厥后的厥后，在遭受诸多困难时，回顾此事，心中竟出现一丝悔意，仿佛与有“背景”的人合作，真的能够是通往胜利的一条捷径。

策划，在当时是一个新兴行业。它的兴发源于两大海潮：一方面，市场经济体制慢慢完美，企业在狠恶的市场合作中觉醒，开端正视品牌扶植，对策划办事有着激烈的需求；另一方面，跟着糊口程度的晋升，消耗者对产品与办事的需求不再千篇一概，变得更加多元、本性，这迫使企业需求供应更具创意与针对性的商品和办事。

2000 年春节，不凡的心中尽是忐忑不安。他向黎总编递交的报业考查质料，暂无覆信。在这喜庆的春节边上，不凡想直接问黎总编却又不敢打搅，只能在煎熬中冷静等候。

现在，策划办事的触角已延长到经济、社会、文明生长的各个角落，告白策划、公关策划、营销策划、计谋策划、品牌策划等范畴都有它的身影。女报在当时可谓媒体中的前驱者，率先建立专门的策划部分，不凡也荣幸地成为最早的媒体策划人之一。

一番深切体味后，不凡的心仿佛坠入冰窖，但愿的火苗被实际的冷水浇灭了大半。

他侧重指出：若女报成心合作，“承租”是可考虑的路子，但仍需两边尽力相同和协商。

长沙城区的报刊亭首要由长沙县邮政书报刊零售公司扶植。但办理却触及多方，市政部分主管报刊亭设置批准与羁系；工商部分卖力运营证件审批，并监督运营行动；文明部分对报刊亭发卖报纸、期刊、图书的活动停止监督办理；食药部分担控报刊亭食品运营答应与食品安然；城管部分则稽查报刊亭是否违规设置以及运营行动是否合法。

不凡心中运营的第一件大事，便是策划女报扶植报刊亭或与报刊亭合作运营。

长沙市邮政局办公室派出相干卖力报酬不凡答疑解惑。这才发明，事情远非设想中那般顺利。

其二，合作运营报刊亭。看到报刊亭标记性的“邮政绿”，不凡深知现有报刊亭多为邮局所建。因客岁报导邮政鼎新，他与邮政体系的带领及相干卖力人熟悉。因而，他满怀但愿地前去拜访邮局。

倒是“大咖”对不凡赏识有加，极其承认他的策划与笔墨才气，并力邀不凡加盟其公司，担负策划总监。

积怨，积怨，家庭干系严峻起来，岳父与阿姨的后代间冲突丛生，干系冷淡得如同陌路人。岳父与本身后代间的干系更是恶化到了顶点。特别是在岳父伸手向儿子张卓、女儿张雯索要扶养费时，冲突激化。趁不凡出差之际，岳父竟突入家中，对张雯大打脱手，家具和电视机在他的大怒之下被砸坏，年幼的沐沐遭到不小惊吓。而后，岳父更是一纸诉状将后代们告上法庭。

最后，策划以点子公司的情势悄悄抽芽。到上世纪 90 年代中期，外洋一些策划公司进入中国市场，带来了先进的理念与技术，有力地促进了海内策划业的敏捷生长和茁壮生长。

当时，长沙市对报刊亭扶植尚未开放，根基处于邮政专建专营状况。

报刊亭作为都会文明的首要构成部分，漫衍在都会的繁华地带和交通要塞，为市民供应了采办报刊、舆图乃至小商品的便利，满足了人们对消息资讯的巴望与休闲文娱的寻求。

起首，《邮政法实施细则》明白规定：邮亭、邮政报刊亭等是邮政企业的办事点。《湖南省邮政条例》也清楚指出，新建、改建、扩建城镇室第区、开辟区等地区时，邮政办事网点和邮筒（箱）、邮政报刊亭等邮政根本设施必须归入配套扶植范围，已建成的邮政报刊亭受法律庇护，不得随便当作临时修建裁撤。这意味着，报刊亭已成为邮政体系中不成或缺的根本设施，深深嵌入都会打算与办理的框架当中。

谈到合作，卖力人表示：当下独一一种合作情势——租赁。报刊亭的承租工具主如果下岗职工、残疾人等，厥后呈现转包征象，运营者身份趋于庞大多样。

不凡照实向黎总编汇报环境。黎总编约上“大咖”共同商讨，“大咖”还是自傲满满，坚称本身定能降服停滞。他将尽力支撑不凡的计划，即便不能自建，与邮政合作运营应当不成题目。

不凡面对这一团乱麻般的家事，满心无法与有力，垂垂地，他去阿姨家的次数越来越少，近年只是在春节时到父母家拜年过年。

首要营销行动包含：在报刊亭内斥地女报专区，让报纸以最夺目标姿势揭示，便利读者取阅；设立女报告白牌或海报，将报纸的特性内容与出色活动信息广而告之；开辟、制作与女报相干的文明产品，如精彩书签、合用条记本等，丰富产品线；推出优惠促销活动，如买一送1、限时扣头等，以诱人的福利吸引读者采办；展开线下鼓吹活动，如读者见面会、主题讲座等，晋升女报的品牌着名度和佳誉度。