155.不断开发新的产品

第二，跟着出产的生长和人们糊口程度的进步，消耗需求也产生了很大窜改，消耗布局的窜改加快，消耗挑选更加多样化，产品生命周期日趋收缩。以是，企业不得不淘汰难以适应消耗需求的老产品，而开辟新产品也成了企业适应市场窜改的机遇。

①收买。即采办整家企业，以获得该企业的专利或出产别人产品的答应证。

当营销小组决定向新的目标客户供应合适的产品或者当营销小组认识到目前供应的产品已经不能满足目标客户的需求时，就意味着需求开端新的产品研发项目了。营销小组必须将新品研发的打算和开辟定位计谋连络起来，简朴地说就是按照公司的定位来指导新产品研发的活动。

人们大多具有喜新厌旧的心机，当主顾耐久面对某种产品或办事时会患上审美颓废，这时就需求一些新的东西来刺激他们的采办欲望。

以是说，企业应当不竭开辟新产品，以应对瞬息万变的市场环境和日趋狠恶的合作，包管企业的耐久生长。

新产品开辟的过程应遵守8个步调：寻求创意、构思遴选、产品观点的构成与实验、制定营销打算、贸易阐发、产品实体开辟、市场试销、贸易化。

新产品的不竭开辟和出现是企业的生机地点，创新是企业的根基服从，而创新凡是都通过新产品来表现。一家公司一旦细心停止了市场细分，挑选了它的目标主顾，辨认出主顾的需求并且肯定了它的市场位置后，便能够更好地开辟新产品。为了保持或进步公司的发卖，营销小组应当不竭地开辟新的市场产品。

第三，当代市场上合作日趋狠恶，要想在市场上保持合作上风，只要不竭创新，开辟新产品，才气在市场上占有抢先职位。

②自主开辟。即通过企业本身的研发部分停止新产品开辟。

该公司新引进了两台罐装机设备，用于乳酸菌饮料的罐装出产，同时投入了160多万元引进了出产益生菌酸奶的八联杯设备。针对常温纯牛奶产量不竭加大的环境，还新引进了百利色设备和12吨奶槽车。别的，按照奶粉的出产环境，公司比来新上了两台20克罐装机。

第四，科学技术的敏捷生长使很多高科技产品不竭呈现，产品的更新速率也不竭地加快，要想使本身不被挤出市场的大门，企业只要应用科技不竭改革本身的产品。

第一，如果企业不开辟新产品，则当原产品走向阑珊时，企业也一样走到了生命的起点。相反，企业如能不竭开辟新产品，便能够在原有产品退出市场舞台时操纵新产品占据市场。为了包管企业赢利和稳定增加，当一个产品投入市场时，就该当动手设想新产品。

铁岭市某乳品有限公司不竭加大投入，引进新设备，开辟新产品，以满足泛博消耗者的需求。

一个企业为甚么要不竭开辟新的产品呢？

企业开辟新产品普通来讲有两条路子。

别的，该公司不竭开辟新产品，对产品停止大胆创新。年初以来，公司新增加了两个种类的乳酸菌饮料，新研发了益生菌酸奶和中老年人无糖高钙奶粉。公司对这些新产品的质料奶检测设备停止了更新，包管了分歧系列种类的产品口味。据体味，目前，该公司日产牛奶可达50吨。