286.如何做好公关设施与评估

②打算过程评价。包含：大众干系打算的目标是否科学；团体打算是否可行、公道；计谋构思是否周到、科学；目标公家挑选有无遗漏，是否科学；媒介挑选及媒介战略是否恰当；经费预算是否公道等。

为了获得杰出的传播结果，公关职员必须起首写出无益于传播的鼓吹质料。

千人本钱是告白术语，是媒体载具每打仗1000人所需付出的金额，在计算上是以媒体单价除以打仗人丁，再乘以1000。

它的计算体例有两种：

（2）挑选传播内容

③重视信息的布局和说话。为了达到使信息顺利“过三关”的目标，公关职员在体例传播信息时，要重视信息的4类布局性服从身分，并重视说话代价色采的挑选。即信息刺激的强度、信息的对比度、信息刺激的反复率和信息的新奇程度。

覆盖率、有效力、千人本钱、精确率、传播力度、传阅率、公关指数晋升、发卖晋升等，用这8个关头词来评价公关，根基上能够体系地反应公关的结果。

四分法是将人类的传播活动分红自我传播、人际传播、构造传播和大众传播四大类。

公关评价是一个持续不竭的活动，一旦进入公关的事情过程中，评价活动就开端了。其评价的内容有：（1）公关事情法度评价。是对公关事情的各个步调、各个环节的事情停止评价、估计或研讨，其内容和要点首要有：①调查过程评价。包含：调查的设想是否公道；调查体例的挑选是否恰当；调查事情的构造实施是否公道；调查结论阐发是否科学等。

（2）专项大众干系活动评价。首要包含以下4类：平常大众干系活动效果评价、单项大众干系结果评价、年度大众干系活动结果评价和耐久大众干系活动结果评价。

②千人本钱=总本钱/有效受众。

（1）挑选传播渠道

打算制定好以后，就进入到了实施阶段。实施阶段首要包含挑选传播渠道和挑选传播内容两个方面。

①千人本钱=总本钱/总受众。

②传播渠道的挑选原则。每一种传播渠道都有好处和弊端，只要挑选恰当，才气阐扬最好效益。在挑选传播渠道时我们应遵守以下原则：A.无益于目标的实现；B.无益于公家的接管；C.无益于内容的传播；D.无益于经费的节俭。

②影响传播质量的3个身分。心机学的研讨证明，一个信息要被对方接管，必须颠末3个首要的关隘，即所谓的“过三关”实际。第一关是引发公家的重视；第二关是信息在引发了公家重视今后，还要能使公家了解；第三关是信息便于公家影象。

①传播渠道的种类。当代传播学关于传播渠道的分别首要有两种，一种是二分法；另一种是四分法。

二分法是将人类的统统传播活动分红切身传播和大众传播两大类。

千人本钱的计算体例。

①公家的心机定式。心机定式是指公家受畴昔经历的影响，在心机、心机需求和所处环境的相互感化下构成的心机筹办状况。

③打算实施过程评价。包含：各项筹办事情、相同调和事情是否落实到位；实施过程安排是否公道、殷勤、有创新；信息制作的内容是否精确；传播结果是否较着；实施过程的安排是否恰当；实施结果是否达到目标要求等。