第33章 看穿商家鬼把戏，捂紧你的钱袋子(3)
信息不对称是指买卖中的大家具有的质料分歧。普通而言，卖家比买家具有更多关于买卖物品的信息，但相反的环境也能够存在。前者例子可见于二手车的买卖，卖主对该卖出的车辆比买方体味。后者例子比如医疗保险，买方凡是具有更多信息。
固然我们必须承认，的确有一些商店，因为商品换季、买卖转行、清理库存、修建拆迁和急需资金等很多启事此被迫贬价甩卖商品，并且很多商品在打折以后，代价的确比本来要低了。但是，操纵“薄利多销”的手腕来促销的商家，仍然占绝大多数。特别是那些“回报新老主顾”之类的“店庆”，如许的目标就更较着。它们就是借打折的名义招揽主顾，从而赚取好处的。
那么，就让我们来看一下商家打折的奥妙吧。
超市的“猫腻”
再看零售商和病院。靠现有企业更新运营理念，直面市场合作采纳贬价战略不也是好体例吗？“高兴人”大药房贬价后，但愿持续保持暴利的药店采纳的手腕起首是威胁等初级手腕；其次应用当局管束手腕但愿当局干预；第三是动用经济制裁如建立联盟、停止供货。贬价的“高兴人”大药房处于难堪局面。可见在庞大的经济好处面前靠知己发明是无济于事的。但是老百姓大药房的贬价是其占据市场的战略，是其为了本身好处最大化的挑选，而不是为了老百姓的福祉。但“高兴人”大药房如许的运营者多了，老百姓就有了真正的实惠。
赶巧的是明天早上张传授发明煤气热水器的电扇不转了，也筹办找人补缀。实际上煤气热水器早就有点不普通了，常常是拍一拍电扇就转了。但是明天如何拍也不转了，想来是线路打仗不良转化为完整不通了。
送走工人后，张传授当即以此为例向女儿进一步解释“信息不对称实际”：人们糊口中的经历会让人们下认识地如许做，颠末专家的总结，就得出了经济学的一些根基道理。现在，抽油烟机也好了，热水器也好了，达到了最抱负的成果，除此以外你另有更好的体例吗？
药品贬价的空间在病院，这是不争的究竟。病院对药品市场代价降落有极大的拉动感化，按现在市场份额计算，药店要降落5％才气拉动全部市场的2％，而病院只要降落1.2％就能拉动市场的1％。
工人B装好抽油烟机后，试了试，统统普通。电容并没有换，电扇照转不误。他诺诺地说：“抽油烟机全部给40元吧。”张传授夫人说：“统共给你30元。我刚才打电话问过同事了，他们家换过接油盘，就是10元。下午你来修热水器，来前先打个电话。”
看来为了泛博患者的福利，为了医药行业的安康生长，降落药品代价的体例只要打消管束。打消管束后当局成为真正的“守夜人”，目标是包管公允合作。
这就是关于实际中信息不对称及处理体例的典范例子。
工人们出去后，拿出东西就开端干活，松开了抽油烟机的牢固螺丝。在拿下来之前，工人A提出要通电测试一下。测试成果，电扇不转。工人A估计启事有两个：一是油垢过量，二是管电扇的电容坏了。并进一步解释说：油垢过量，电扇通着电并且不转，极轻易烧坏。
放松对药品零售业进入的管束，答应新的合作者参与，放开药品代价的管束，才是降落药价的上策，并且进入的体例采取运营权拍卖等市场化体例会更有效力。
高贵的维修费
应当说，固然平价药店还不能像潮流一样打击药品零售业，把药价的虚火完整肃除，但它毕竟合适老百姓的欲望，震惊了药价虚高的神经，扯开了药业个人编织的把持网，突破了耐久占有药品发卖范畴中的好处群体的“金饭碗”。
又如，一个厂家同时出产两种包装的同范例的商品，卖此中一个产品的时候就把另一个包装的同类产品代价拉得很高，从而刺激消耗者挑选阿谁商家想卖的那种商品。
商家做买卖就是为了赢利，倘若他们真的如许“大放血”，并且整天整月地“放血”，那么，有哪个商家的体格会这么“结实”？
中国人有一句老话：“吃不穷，穿不穷，不会筹算一世穷。”且非论你能够赚多少钱，但如果你能用1元钱买2元钱的东西，那么你的钱就会平空多出了一倍。
让我们来看看某超市因购进分歧格豆成品引发消耗者诉讼的事件。上海的一家豆成品公司为降落本钱，增加红利，从小贩手里购进分歧格的豆成品搭配着本身的产品送入某大型超市，成果导致消耗者拉肚子，一查才晓得本相。以豆皮为例，上海的食品公司从小贩手中以每斤2元购得，按每斤3.5元卖给超市，超市再以每斤4.6元卖给消耗者，代价上涨了130％！
夫人很愤恚，对他说：“你们就是变着法儿要钱，你们这招报纸上都报导过。我信不过你，也不想再见你。一会你让阿谁工人带新的上来，热水器不要你修。”约20分钟后，工人B扛着洗濯完了的抽油烟机出去安装。夫人对他说：“从阿谁接油盘的材质和工艺看，顶多就值四五元钱，如何开口就要50元？你阿谁火伴也太不诚恳了。我看你比他忠诚，你说阿谁接油盘到底是多少钱？你说实话，下午就让你修热水器。”
这就是商品代价内里的“猫腻”！豆皮这一商品从食品公司手中上涨75％达到超市手中，又上涨55％达到消耗者手中，消耗者花4.6元购得的仅是值2元的商品，消耗者为何必须支出大的代价？加上产品品格的分歧格带来的身材和精力上的侵害，代价更大。
这时，工人A上来提开水，同时又带来抽油烟机内里的接油盘，指着上面的几条裂纹说：这个需求改换，50元。并且表示这个必然要换，不然即便洗濯完了以后，也会常常漏油。他没有再提抽油烟电机容的题目，而是问热水器还修不修。修的话他下午再来，需求带一些特别的东西。
现在，商品打折已成为一种“贸易民风”，正在全部贸易体系内快速伸展开来，很多商店都将打折视为招揽主顾的一种首要手腕。不管大街冷巷，你老是会瞥见商店的门口贴着“大放血”、“大甩卖”以及“狂甩”等字样，并且商店内还贴着一个牌子，上面写着“恕不讲价”。老板还在一个劲地点头感喟，一副“失血过量”的模样。在阛阓中，“买一送一”、“买五送二”等告白也无处不见。很多阛阓都将一周年、三周年、八周年店庆作为“报答新老客户的关爱”的最好机会。“全场商品一概6折”、“满200送80”的标语也喊得很响。而本来独一一天的“店庆”，却被他们一开就是几周乃至一两个月。就如同一些小商店，每天都喊着“最后一天大甩卖”一样，也不知到底哪天赋是真正的最后刻日。
平价药店已经奉告我们：市场自在合作是降落药价的利器。
女儿歪着头想了想说：“老爸，另有一种更省钱的体例：你本身洗濯和补缀呀！”迎着女儿和妻的笑靥，张传授说：“我来给你们露一手。”在热水器电扇轴上滴了点菜油后，电扇转了起来。
是的，我们之以是之前不明白这回事，是因为我们不明白代价内里的“猫腻”。
经济学家提示你
颠末简朴的还价还价后，两工人抱着抽油烟机下楼去了，并叮嘱他们烧两壶开水，供洗濯利用。代价是：洗抽油烟机20元＋未肯定的（不晓得坏了没有）电容代价；热水器换电容50元，补缀费10元。
平价药店为甚么能把药价降下来？起首它操纵了个人公司的多量量采购的上风，在降落厂家营销用度的环境下，使出厂价降落20％。其次是以药品批发企业为依托，与药品出产企业直接建立停业干系，绕过层层代理商，使采购本钱大为降落。三是采纳现金进货，使厂家降落资金风险。固然降了零售价，但通过薄利多销，药店仍无益可图，零售毛利率达15％。
这类事情为甚么会几次产生？说到底，还是信息不对称“惹的祸”。
天下闻名食品企业纳贝斯克食品有限公司多年的促销经历以为，扣头标记可增加销量的23％。超市普通会对一些轻易过期的商品停止打折促销活动，而此中的奥妙就是一个新奇的商品搭配一个将近过期的商品卖。
但是这类功德儿真的能落到我们头上吗？
经济学家提示你
为甚么除市场合作以外的其他体例难以见效呢？
故事到此或许看来是已经结束了，但张传授的进一步解释令人沉思。
在打折狂潮中，商家借打折的名义招揽主顾，看似在“放血”，实在赚取利润才是其真正的目标。
但是，平价药店的呈现还不能使虚高的药价全线崩溃。只要病院不平价，药价还是平不了。因为病院占有了80％的药品市场，病院还是最大的药品发卖商。以广州为例，85％的药品消耗仍在病院，44家浅显药店和10多家平价药店只占发卖额的15％。
“完整合作”又称“纯粹合作”，是一种不受任何停滞和滋扰的市场布局，在此中同质的商品有很多卖者，没有一个卖者或买者能节制代价，进入很轻易并且资本能够随时从一个利用者转向另一个利用者。
经济学家提示你
再如，一袋零售价3.35元的薯片，三连包发卖时标明特价10元，不常常购物，不熟谙商品代价的主顾常常一见特价就采办，不免被骗。超市在促销的时候，都会推出一些特价商品，很多人以为特价商品就是代价便宜的商品。商家恰是操纵人们这类熟谙上的误区，将一些普通代价的东西乃至是高价的东西，标成特价出售。自古以来都是“买的没有卖的精”，所谓的“打折”、“促销”和“赠品”都只是一个富丽而都雅的钓饵，吸引我们大师去填满商家的口袋。
女儿问：“如何就不对称了？不对称如何还会有品德风险？”夫人没好气地接口答道：“不对称就是那两个工人说电容是50元，而我们现在不晓得电容卖多少钱。他们仰仗这一点报高价、多收钱，有棍骗的怀疑，品德天然有题目。”
“不完整合作”是指如许一些市场：完整合作不能保持，因为起码有一个大到足以影响市场代价的买者（或卖者），并是以面对向下倾斜的需求（或供应）曲线。包含各种不完整身分，诸如完整把持、寡头把持或把持合作等。
商家的鬼把戏
经济学家琼・罗宾逊夫人曾经说过如许一句话：“学习经济学的目标不是找到一大堆答案来答复经济题目，而是要学会不要被经济学家棍骗。”现在我们就从最浅近的商家打折提及，来揭开百货商店、超市里那些不能说的奥妙吧。
先看当局管束。因为当局物价部分与其办理企业之间存在信息的不对称。如果当局按本钱加利润率订价，企业把握本钱而当局要靠企业陈述本钱，企业没有陈述实在信息的主动性，并且另有充足的动机高报本钱。当局在本钱信息不全面（乃至是误导）的环境下，又怎能肯定公道的代价呢？如果物价部分按报价凹凸收取办理费的话，谁又能包管管束中不产生品德风险呢？
比方，一管洗面奶本来应当20元，现在买一管洗面奶赠送一小瓶代价5元的10毫升的爽肤水，但超市实际已悄悄地将洗面奶的代价调到25元。买洗面奶的主顾白得一小瓶爽肤水，必定就会感觉很划算，实在这是商家耍的小把戏。
有人对平价药店作出以下的批评，平价药店是降药价“虚火”的良药。
张传授夫人一边烧水一边嘀咕：“昨晚用抽油烟机的时候电扇还转呢。说好20元，如何加起来这么贵呢？”张传授说：“最后大抵100元能把统统的搞定，就如许吧。”眼看夫人又要数落本身大手大脚以及不主动主动措置家务事，张传授从速拿起阿克尔洛夫的论文持续向女儿布道：“传统经济学根基假定前提中，首要的一条就是‘经济人’具有完整信息。实际上人们早就晓得，实际糊口中市场主体不成能占有完整的市场信息。信息不对称必然导致信息具有方为攫取本身更大的好处使另一方的好处遭到侵害。这类行动在实际上就称做品德风险和逆向挑选。”
张传授家的门铃响了起来，本来是工人周末到家来洗濯抽油烟机。这两个工人是前几天张传授的夫人在早市上碰到并约好了的：洗濯费20元，外赠油盒一个。为此，夫人还数落了张传授一顿，因为他遵循楼道里张贴的小字条扣问下来，洗濯费都要比这个价高一倍。
因为某种特别启事，阛阓被迫贬价发卖商品，代价常常比实际造价还要低，那么，消耗者就会获得较实在的优惠。不过，就算在普通告急的环境下，如许的环境也未几见。因为，平时商品发卖的代价都要比实际本钱高很多，而在比较告急时只要将代价下调，调到高于可酿本钱一点点，消耗者就已很满足了，商品就轻易卖出去，并且会比本来的销量更大，这才是最常见的打折征象的本相。很多阛阓就是操纵这类手腕来吸引消耗者，从而达到“薄利多销”的结果，固然在单件商品上的利润减少了，但是销量增加了，是以只要商品打折的程度公道，就完整能够在打折的环境下，获得比本来还要多的发卖收益。
总而言之，这类打折氛围，让人感受本身是在一个充满了“便宜”的天下中，仿佛只要你稍稍翻开本身的口袋，就能将无穷的便宜带回家一样。不过，面对这么猖獗的打折潮流，我们都该复苏沉着地对待，别因贪小便宜而吃了大亏。
工人B此时查抄完热水器后从椅子高低来讲，热水器的电扇不转也是电容坏了。妻问：补缀热水器要多少钱？工人B答曰：100元，20元补缀费，电容要80元。并说，这个电容和抽油烟机的电容一样，都是这么贵。